組織概要

AIには地元がない。だから、私たちがいる。

　デジタル化の加速と広告市場の構造転換が進む中、私たちを取り巻く環境はかつてないほどの変化の渦中にあります。ネット広告の伸長と従来型広告市場の縮小、そしてAIの急速な台頭は、広告ビジネスのあり方そのものを根本から問い直しています。

　一方、地方においては人口減少と高齢化が深刻さを増し、地域経済の縮小が続いています。こうした状況の中でなお、地域に根ざし、地域の活力をつくり続けることが、私たち地域広告会社の強みであります。また、我々に課せられた使命であると、あらためて強く確信しています。

　当たり前ですが、AIはバーチャルのどこにでもいて、どこにも属さない。ましてや地元の商店街の空気も、私たち地元の祭りの熱量も、地元の人同士の「あの社長なら話せる」という関係性も——持っていない。

「地元」とは単なる場所ではなく、時間の蓄積です。何年もかけて築いた取引先との信頼、地域の歴史や文脈の理解、「この人が言うなら間違いない」という人格への信頼——これはデータでは絶対に代替できない。

また「地元」には責任が伴います。AIは結果に責任を取らない。しかし私たち地域の会社は、キャンペーンが失敗すれば翌朝クライアントと顔を合わせお叱りをいただく。成功すれば、肩を寄せ合い喜び合う。

そんな緊張感と覚悟が、私たちの地域の仕事の質をつくっている。

さらに「地元がない」とは、愛着がないということでもある。AIは地元のことが嫌いでもないが、好きではない。また過疎の町を何とかしたいとも思っていない。でも私たち地域の会社は、そこに人生を賭けている。

　このような困難な時代だからこそ、同じ使命を持つ加盟社各社が一堂に会するＪＬＡＡには、きわめて重要な意義があると信じています。それぞれの現場で生まれた成功事例を惜しみなく共有し合うことで、業界全体の底力を高めていくことができるはずです。また、賛助会員の皆さまには、加盟社各社にとってのかけがえない強みの源泉として、引き続きお力添えをいただきたいと思います。

　AIが多くの業務を代替していく時代において、地域の人々の心に届く広告や情報を生み出す力こそ、私たちの存在意義です。地域の元気をつくる——その一点において、私たちは揺るぎない誇りと覚悟を持って前進してまいりましょう。

令和8年4月10日
一般社団法人日本地域広告会社協会(JLAA)
理事長・吉田 大助